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如何打造一個夜間文旅消費聚集區?

2020
12/04
10:47
前瞻產業研究院
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  “一個地區夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”,夜間經濟消費成為拉動經濟增長的主要動力,也成為城市GDP的新軸心。2019年年底國務院辦公廳發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,《意見》指出,要大力發展夜間文旅經濟,并明確提出“到2022年,建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區”的任務。那么我們要如何打造夜間文旅消費集聚區呢?

  它是什么?

  夜間文旅消費集聚區是指以地域特色文化為核心,依托一定的夜間景觀環境,實施一體化夜間場景設計與打造,形成文旅商深度融合、業態產品豐富多樣、基礎設施配套完善、消費環境和管理運營機制優、品牌和市場影響力大、文旅消費輻射帶動力強的產業集群空間。

  它如何打造?

  1、布局合理,特色鮮明

  打造夜間文旅消費集聚區以“地域特色+文化元素”為方向,進行夜間文旅消費場景設計和主題營造,開發有獨特IP價值、有回味體驗的消費項目,打造辨識度高、感受度強、美譽度好的消費品牌,夜游開發可基于自身文化、歷史、人文風情、地域特色等,注入獨特地域文化元素,發展特色的旅游項目,加深景區、景點所在城市 “旅游名片”印象,提升夜游文化藝術魅力,開發具體韻味的夜游體系,為城市帶來新的生機,達到經濟效益、社會效益雙豐收的成果。城市、景區、樂園、度假村夜游體系形成一整套完整的配套鏈,讓游客充分享受充實的旅行,

  2、業態多元,供給豐富

  在夜游項目體系構建中,還可圍繞當地的文化IP的核心品牌,開發相應的主題游樂產品、活動及配套設施服務。城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動裝置、旅游演藝、沉浸式體驗等經典夜游項目帶來巨大吸引力。延長觀覽時間,形成傳播口碑,人氣爆增。應順應人們消費心理和市場需求變化,創新發展夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購、夜宿等業態,推出沉浸式演藝、非遺互動項目和文創產品、3D燈光秀、街頭藝術表演等常態化、品質化、特色化夜間文旅消費體驗產品,延伸文旅消費鏈條。

  同時要注重文化旅游融合,打造更多有體驗的夜間文化場景、有內涵的夜間旅游目的地,除此之外,景區還可增設AI、VR 、AR、虛擬現實、云旅游等的數字藝術科技項目、休閑娛樂互動體驗等旅游項目。豐富多彩的夜游體驗內容,為城市、景區的夜游經營體系保駕護航。滿足游客體驗夜景觀光、街區夜游、景區夜游、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間購物、夜間節事以及夜間文化場所休閑活動等多種形式。

  3、功能完善,服務配套

  夜經濟版圖的逐步擴大,需要城市提供更多針對性更強的公共配套服務。一直以來,夜間商業配套交通設施的缺位是制約夜間經濟發展的主要因素之一,“怎么去”“如何回”的問題影響著居民、游客以及夜間商業經營者們的消費決策與消費積極性,消防設施、安全保障則是影響夜間文娛休閑項目開放運營所面臨的具體問題。

  因此要繁榮夜間經濟,還需要加快對城市現有管理體系的梳理和調整,既要規劃好夜間經濟的空間布局,也要理順城市公共服務體系運行機制,為夜間經濟發展創造良好環境。要切實落地推動夜間經濟發展的各項政策需要政府協同各相關部門做好后勤保障工作,完善相應的公共服務體系,如基礎配套設施、公共服務業配合到位,交通、消防、公安以及文化旅游、工商管理、市場監管等各部門的聯合推動。這樣才能更好達到夜間經濟提高設施使用率、激發文化創造、增加社會就業、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區域發展的目的。

  夜間和白天的經濟運行有較大差異,包括燈光照明、公共交通、治安管理、食品安全、物流配送、應急管理等方面都考驗著城市管理水平和公共服務的人性化程度,這些配套服務必須跟上且持之以恒。


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